前言

Gerry Graf曾在他为OPEN3所写的文章中写到：“互联网已经吞噬了一切。它吞噬了电视，吞噬了印刷品，吞噬了报纸、音乐和书籍。但它没有、也永远不会吞噬户外媒体。”

独特的位置，让消费者无法回避，只能被动的接受广告信息。

户外媒体连接市区主要交通干道，实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到住宅，从商圈到医院，从学校到体育馆，目标消费者所到之处都有户外广告的身影。

除此之外，户外大牌广告也将独特的地理位置优势展示的淋漓尽致。户外大牌广告往往会设置在繁华的市中心、商圈，或者是人流量多、车流量大的交叉路口等位置，不仅可以接触到最广泛的目标消费者，同时也能保证广告的实际曝光量。

广告是激起人们对品牌或产品欲望的一种手段，它一定会给消费者带来感官享受，或愉悦你的眼睛，或愉悦你的心灵，户外广告也不例外。

感官享受让户外广告能够抓住受众的注意力。然而户外广告瞬间传递广告信息的秘密武器并不是“感官享受”而是纯广告性。

户外媒体是非内容导向媒体，它不依赖其他信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播，这是户外媒体区别于其他传统媒体的根本特征，这种特征也被称为纯广告性。

消费者不会被其他信息干扰，能够在瞬间接收到广告信息，这大大提高了广告信息的到达率。

总的来说，户外广告通过超大广告面积、独特地理位置、纯广告性三个特征，让户外广告像一把重锤，将广告信息砸进了消费者的心里。